大家好，我是 Andy，一位曾在數位行銷業打滾的 SEO Marketer。
很多新手學 SEO，一上來就問「關鍵字要塞幾個？」、「Backlink 要買多少？」。其實，這就像還沒學會走路就想學飛。真正的高手，是先搞懂**「搜尋引擎到底是如何思考的」**。
Google 從 1998 年誕生至今，運作邏輯已經從單純的「關鍵字比對」進化到現在的 「AI 語意理解」。今天，我將帶大家拆解搜尋引擎運作的三大核心步驟：爬取 (Crawling)、索引 (Indexing)、排名 (Ranking)，並告訴你面對 2025 年的 AI 搜尋時代，我們該如何應對。
一、網頁爬取（Crawling）：派出探險家
搜尋引擎並不是真的「即時」去搜尋整個網路。當你在 Google 輸入關鍵字時，其實是在搜尋 Google 已經存好的「資料庫」。而建立這個資料庫的第一步，就是派出 爬蟲程式（Crawlers / Spiders）。
它是如何工作的？
想像一下，Google 的爬蟲就像一位不知疲倦的探險家。
- 發現路徑： 探險家手裡有一張地圖（你的網址），他會順著網頁上的「連結」（Links）這條路，從 A 頁面爬到 B 頁面。
- 探索新大陸： 當他在你的網站上發現一條通往新頁面的連結，他就會把這個新地點標記下來，準備下次去探索。
- 定期回訪： 探險家不會只去一次。對於更新頻率高的網站（如新聞網），他會每天來；對於萬年不更的網站，他可能一個月才來一次。
Andy 的實戰筆記：為什麼我們常說要提交 Sitemap？因為這等於直接把「藏寶圖」塞給探險家，讓他不用自己慢慢找路，直接就能抵達你的所有重要頁面。這在網站剛上線時特別重要！
二、建立索引（Indexing）：圖書館歸檔
當探險家（爬蟲）把資料帶回來後，搜尋引擎會進行第二步：解析與歸檔。這就是「索引」。
它是如何工作的？
想像 Google 是一座無限大的圖書館，而爬蟲帶回來的資料就是一箱箱雜亂的書。
- 內容解析： 圖書館員（演算法）會打開每一本書，分析它的內容。這本書是講「SEO 教學」還是「美食食譜」？
- 品質過濾： 在 2025 年，Google 的標準變高了。如果這本書是「抄襲的」、「空白的」或「充滿垃圾廣告的」，圖書館員會直接把它丟進回收桶（不予索引 Noindex）。
- 分類歸檔： 通過審核的書，會被分門別類放進巨大的資料庫中。這時候，你的網頁才算真正「存在」於 Google 的世界裡。
Andy 的實戰筆記：很多人的網站搜尋不到，不是排名低，而是根本沒被索引！你可以到 Google Search Console 檢查「涵蓋範圍 (Coverage)」，如果發現很多頁面是「已檢索 – 目前尚未建立索引」，通常代表你的內容質量太低，被 Google 嫌棄了。
三、搜尋排名（Ranking）：AI 選書師
這是大家最關心的部分。當用戶輸入關鍵字時，Google 要如何在 0.5 秒內，從數億個網頁中挑出最好的 10 個？這就是「排名演算法」的工作。
它是如何工作的？
想像一位超級懂你的選書師。
當你說「我想找好吃的」，選書師不會隨便丟一本書給你，他會考慮：
- 語意相關性 (Relevance)： 你說的「蘋果」是指水果還是手機？Google 的 AI (RankBrain / BERT) 能讀懂你的上下文。
- 權威度 (Authority)： 這本書是誰寫的？是路人甲還是米其林大廚？（這就是為什麼 E-E-A-T 如此重要）。
- 使用者體驗 (User Experience)： 這家餐廳（網站）環境好嗎？會不會一進去就彈出廣告？載入速度快嗎？
2025 年的排名新變數：AI Overviews
現在，Google 甚至會在排名第一的結果之前，直接用 AI 生成一段摘要回答你。這意味著，我們的目標不只是「擠進第一頁」，而是要**「成為 AI 引用解答的一部分」**。
實戰：給一人公司的 SEO 操作建議
懂了原理，我們該怎麼做？作為一名 SEO Marketer，我給一人公司以下 3 個具體建議：
1. 內容要「寫給人看」，而非寫給機器
過去很多人會用「關鍵字堆砌」（Keyword Stuffing），例如在文章裡硬塞 50 次「SEO 教學」。現在這種做法必死無疑。
Google 現在看重的是**「滿足搜尋意圖」**。你的文章是否真的解決了用戶的問題？是否有獨特的觀點？
2. 技術優化：別讓探險家迷路
- 網站速度： 沒人喜歡在門口等。使用快取插件、壓縮圖片，確保網頁在 3 秒內打開。
- 行動優先 (Mobile-First)： Google 現在是**「只看手機版」**來決定排名。如果你的網站電腦版很美，手機版卻跑版，你的排名絕對會很慘。
- 內部連結： 在文章中自然地連結到自己網站的其他文章。這就像在圖書館裡貼路標，引導爬蟲和讀者去探索更多內容。
3. 用戶體驗 (UX) 是排名的護城河
自從 Google 推出 Core Web Vitals (核心網站指標) 後，使用者體驗正式成為排名因素。
- 視覺穩定性 (CLS)： 不要讓圖片載入時把文字擠得跳來跳去。
- 互動反應 (INP)： 點擊按鈕後，網站是否立刻有反應？
未來趨勢：SEO 會消失嗎？
有人問我：「AI 都出來了，SEO 還重要嗎？」
我的答案是：SEO 不會消失，但它正在進化。
未來的 SEO 不再是「騙點擊」，而是**「優化品牌的可信度」**。當用戶在 ChatGPT 或 Google Gemini 問問題時，你的品牌內容是否足夠權威，能被 AI 引用為答案？這就是我們下一階段的戰場。
如果你對 SEO 還有任何疑問，或者想知道如何檢查自己的網站是否健康，歡迎隨時與我交流！祝你的網站 SEO 之路一帆風順！
